Je vous dévoile une méthode simple et efficace pour réaliser votre audit de contenu. Suivez simplement ces étapes et vous verrez des changements sur le positionnement de vos pages. Prêt ? C’est parti !
Qu’est-ce qu’un audit de contenu en SEO ?
L’audit de contenu a pour objectif d’évaluer la qualité de vos contenus actuellement présents sur votre site internet.
Cette étape est en quelque sorte la suite de l’audit technique que j’avais évoqué dans un précédent article. Lorsque l’on analyse un site web dans sa globalité, on commence par la technique, puis le contenu et enfin les liens entrants.
Cet audit de contenu permet de faire le point sur vos articles de blog et vos pages business et de voir s’ils ont progressé dans les résultats.
Pourquoi réaliser un audit du contenu pour son site web ?
Certains contenus peuvent avoir besoin d’être mis à jour, surtout s’ils sont anciens. Pour de meilleures performances SEO, il est recommandé de revoir ses contenus tous les 3 mois environ. On appelle cela l’optimisation SEO. Il est tentant de rédiger une seule fois et de ne plus y toucher ensuite.
Grave erreur ! Pour atteindre les premières positions, vous devrez optimiser vos contenus plusieurs fois.
De plus, l’audit de contenu vous sert à :
- identifier les pages qui performant le plus avec le meilleur trafic/conversion ;
- analyser les contenus qui sont inutiles ;
- mieux répondre à l’intention de recherche actuelle en les actualisant.
Le comportement des utilisateurs évolue et votre article doit répondre à l’intention de recherche actuelle.
Si vous rédigez un contenu sur les meilleurs outils de tel truc en 2023, il faudra repasser dessus en 2024 car la liste a peut-être changée.
Autre raison importante de réaliser votre audit de contenu : celle d’améliorer considérablement votre maillage interne, qui est fondamental en référencement naturel.
Si vous connaissez les contenus qui cartonnent, vous avez tout intérêt à faire votre maillage interne vers ces contenus, pour améliorer leurs classements.
Ma méthode pour effectuer votre audit de contenu
Je vous ai planté le décor. Maintenant, place à la pratique. Je vais vous expliquer comment je fais mon audit de contenu. Ce n’est certainement la seule méthode, mais vous pouvez vous en inspirer.
Nous allons avoir besoin de plusieurs outils pour nous faire gagner du temps.
- Google Analytics ;
- Screaming Frog ;
- YourTextGuru ;
- Google Search Console ;
- Semrush.
1-Analysez les positions actuelles de vos contenus
Outils utilisés : Semrush, Google Analytics et Search Console
La première étape est de suivre les positions actuelles de toutes les pages de votre site.
Nous allons laisser de côté les contenus qui sont classés très loin dans les résultats, même s’ils sont pertinents. On veut des résultats rapidement donc nous allons identifier les contenus qui ont une bonne marge de progression.
Les contenus à privilégier sont les pages classées de 11 à 20. Généralement, lorsque vous êtes positionné en 2e page, c’est que vous n’êtes pas loin de la première… logique 
Avec certaines optimisations, vous pouvez arriver à un top 10 dans un premier temps, puis un top 5 si vous faites partie des meilleurs.
Pour analyser vos positions actuelles, allez sur Semrush où vous pourrez paramétrer un suivi de plusieurs mots-clés. Cela se passe dans la catégorie “Position Tracking” dans le bandeau de gauche. Ensuite :
Rentrez votre nom de domaine sur l’outil ;
Insérer tous les mots-clés principaux de chaque page à suivre ;
Attendez plusieurs jours avant d’avoir les positions actualisées.
Leurs variations sont actualisées quotidiennement et vous pouvez voir l’évolution au fil du temps.
2-Faites un tableau et classer vos contenus par importance
La seconde étape est dé créer votre tableau Excel avec les contenus sélectionnés, donc ceux de 11 à 20. Je vous conseille de les classer par importance, c’est-à-dire du mieux positionné actuellement jusqu’au plus loin.
On va aussi appliquer un deuxième filtre en prenant en compte le type de requêtes. Pour rappel, il y a deux types de mots-clés en SEO pour simplifier : les requêtes informationnelles et transactionnelles. On va privilégier cette dernière car elles vous apporteront du CA.
Pour chaque requête, insérer une colonne indiquant la nature du mot-clé.
Sur votre tableau, vous avez donc appliqué deux filtres essentiels : le positionnement de la page la plus basse et les mots-clés transactionnels.
Une fois fait, vous avez à disposition les pages les mieux classées avec un intérêt business pour vous.
3-Comparez vos pages avec les concurrents du top 10
Vous avez maintenant votre petite liste de pages à optimiser. Pour avoir l’honneur de faire partie du top 10, il faudra procéder à quelques ajustements, notamment au niveau du contenu. Pour ça, nous n’allons pas nous casser la tête.
Regardez simplement la première page et les sites qui apparaissent. Cliquez sur chaque page du top 3 et notez les informations qui figurent sur leur page et que vous n’avez pas mentionnées. Il y a sûrement des choses que vous avez oubliées et Google l’a bien compris.
Aussi, utilisez un outil d’optimisation comme YourTextguru pour comparer votre score d’optimisation par rapport à vos concurrents. Essayez d’atteindre un score de la moyenne du top 3 en enrichissant sémantique votre contenu. YourTextGuru vous indique les termes à utiliser en priorité.
Autre point à regarder de vos concurrents, les liens entrants des pages en question. Sur les requêtes plus concurrentielles, les backlinks jouent un rôle essentiel.
Avec l’extension SeoQuake de Semrush, vous pouvez regarder le nombre de liens entrants sur chaque page du top 10 et les comparer avec la vôtre.
Puis sur l’outil Semrush directement, vous analysez les sites référents de vos concurrents dans la catégorie “Backlinks Analytics”.
4-Planifier les contenus à optimiser
Maintenant que vous avez analysé vos pages sur ces principaux critères, vous planifiez votre calendrier de contenu avec les points à modifier pour chaque page de votre tableau.
Exemple pour la page X :
- ajouter telles informations dans le contenu de la page ;
- augmenter le score d’optimisation de X % ;
- trouver un lien entrant pour cette page.
Faites la même chose sur les autres pages que vous avez identifiées. Si vous avez mis en place les bonnes actions, le positionnement de vos pages devrait s’améliorer dans les semaines qui suivent.
Pour couronner le tout, vous pouvez utiliser Screaming Frog pour analyser le maillage interne de chaque contenu.
En filtrant avec “Liens entrants”, vous constatez le nombre de liens internes que vous avez. En augmentant le nombre de liens entrants sur les pages à optimiser, vous renforcez la puissance de celles-ci et donc leur classement.
5-Suivez vos résultats et ajustez encore
Vous le verrez avec l’expérience, on n’obtient pas toujours les résultats voulus du premier coup. Vous devrez peut-être vous y prendre à 3 ou 4 fois avant d’atteindre les positions voulues.
Vous n’êtes pas tout seul sur la SERP et c’est pour cela qu’il est important de suivre régulièrement les changements de classement.
Ne regardez pas simplement l’évolution du classement de votre site mais analysez aussi les autres. Si une page passe de 12 à 3, il faut comprendre la raison et optimiser vos actions en conséquence.
Voilà, avec ce tuto hyper bien expliqué (c’est vous qui me direz), vous avez en main une méthode solide pour effectuer votre audit de contenu et mettre en place les correctifs nécessaires. Faites ce travail d’actualisation tous les trimestres. Même un contenu en première position peut-être détrôné à un moment donné !